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体育营销做跳板 起亚欲跻身第一阵营
发布时间:2012-6-19 10:29:40 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 朱中齐 摘自:
  

  “汽车品牌也如同国家一样,有第一集团、第二集团、第三集团之分,目前起亚汽车还并未在第一集团,而是在第二集团上游。起亚汽车希望通过体育营销从品牌力上不断提高,成为第一集团。”上周,作为欧洲杯汽车独家赞助商,起亚汽车的中国区总经理尹泽镐这样向记者表示。


  就车市而言,体育营销并不是新鲜的话题。但各类品牌从大到小,从强到弱,体育营销手段的助阵到底让自身分享到了多少市场“蛋糕”,也许只有各家品牌自己方知道。而对于起亚汽车来说,2002年以来强势介入各种项目类别的体育营销,对自身品牌认知度、美誉度的提升以至销量的增长,那是相当“给力”的。


  以欧洲市场为例。起亚汽车对欧洲市场的“开掘”大大迟于北美市场,甚至也晚于中国市场,要想在欧美传统汽车品牌“环伺”的当地市场分得一杯羹,难度可想而知。如何利用有效的营销手段提高起亚汽车认知度、美誉度甚至直接拉高销量?起亚汽车利用的最有效武器之一,就是体育营销。


  2008年,起亚汽车正式成为欧洲杯(又称欧锦赛、U EFA European FootballCham pionship)官方赞助商。起亚品牌在欧洲杯的闪亮登场,让欧洲消费者前所未有地认知了这一品牌。2010年,起亚汽车欧洲销量达到39万辆,同比增长18%。2011年,起亚汽车欧洲销量达到47.8万辆,同比增长超过22%。“起亚最近几年在欧洲快速增长,除了在当地建工厂、接连推出多款新车外,成功的体育营销也是最重要的原因之一!”尹泽镐上周表示。


  所以,当起亚汽车再度成为2012年欧洲杯TO P5官方赞助商时,起亚欧洲营销副总裁Benny O eyen兴奋地表示,“希望通过这项最具吸引力的足球赛事(欧洲杯),提升起亚汽车的品牌形象,同时展现起亚品牌的独特魅力。”


  2002年以来,起亚汽车先后成为2002年韩日世界杯官方赞助商、2006年德国世界杯官方赞助商、2010年南非世界杯官方赞助商和2011年美洲杯官方赞助商。继2008年和2012年欧洲杯之后,2016年起亚还将继续官方赞助欧洲杯。更大手笔的是,起亚汽车还一举拿下了世界杯2014年、2018年和2022年连续三届的官方赞助商资格。而在足球之外,起亚汽车2002年至今一直是澳网公开赛官方赞助商,2005年至今一直是X G A M ES世界极限运动大赛亚洲站冠名赞助商,2006年至今一直是射箭世界杯官方赞助商。


  在中国市场,配合全球范围的体育营销攻势,起亚汽车也展开了一系列动作。2006年至2010年,作为中国足协官方合作伙伴,起亚汽车全面赞助了中国足球国家队、国家奥林匹克队和国家少年队等所有级别的国家男子和女子足球队,2009年至今年,起亚汽车中国连续4年举行“澳网业余公开赛”,而从2007年起,起亚汽车还一直是X G A M ES世界极限运动大赛亚洲站上海站的主要赞助商。


  而为了更好地利用今年欧洲杯官方赞助商的营销平台,5月底,起亚汽车中国还上线了一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件--“投你‘索’好”。同时,起亚汽车中国还特别设计了可爱的卡通形象——— 起亚章鱼预测帝。


  “我们希望通过全方位的不一样的互动方式,让更多中国消费者参与进来,更好地体验欧洲杯的魅力,同时也感受起亚汽车品牌的激情、动感与活力。”尹泽镐表示。

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