中小工业品企业品牌营销如何从制造转向创造

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时间:  2018-05-10 浏览人数:  85

摘要:中小工业品企业品牌营销如何从制造转向创造

中国一向以强大的模仿能力被称为“世界制造大国”,然而,不少企业的灭亡也正是因为这模仿能力,因为他们失去了创新的活力,“倒闭潮”的出现正验证了这一真理。一个企业要想长久地生存下去,就必须不断创新,推出新的产品,才能保持住自己的核心竞争力。


国际有关机构研究表明,研发投入占销售收入的比重低于1%的企业,通常难以生存;低于3%的企业,就逐渐失去竞争力;达到5%以上的企业,才能具备领先的优势。所以,企业必须提高自主创新能力,加大研发投入,不断提升产品的科技含量,实现由“制造”向“创造”的转型。对广大的中小工业企业来说,一下子成为行业的龙头企业比较困难,但一定要成为科技型的中小工业品企业,只有这样,才有拥有高层次的竞争力。

案例:鄞州从“制造大区”转向“创造强区”

鄞州一度以贴牌加工为主,缺少核心技术,不少企业只是别人的“组装车间”和“加工基地”。然而,这种主要依靠大量消耗资源的粗放式发展,很快就遇到了瓶颈。为引导企业转型发展,鄞州大力实施以知识产权为基础的自主创新战略,推出专利创新网、企业“百事灵”等政策、举措,仅去年区财政就投入科技专项经费1.7亿元,带动全社会研发投入超过30亿元。


在政府引导下,加上后危机时代竞争要素倒逼,鄞州民企紧贴市场搞技术创新。依靠技术创新和专利成果应用,一批民企突破要素制约、贸易壁垒等发展瓶颈。例如,浙东精铸公司一款发明专利产品挖掘机齿头打上自主品牌标签后,畅销海外,直接拉动企业销售增幅40%。


从“制造”转向“创造”,鄞企的效益大幅攀升。2010年,全区规模以上工业企业产值、销售和利润均增长38%,综合能耗下降6.5%,鄞州真正从“制造大区”变成了“创造强区”。