华为研习社 | 华为手机,凭什么进入全球品牌价值25强?

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时间:  2018-09-04 浏览人数:  0

摘要:

  根据国际权威品牌评测机构Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告,华为凭借380.46亿美元的品牌价值位列榜单第25名,品牌价值增幅超过50%。与2017年相比,提升15名。

  Brand Finance作为世界知名的品牌价值及战略咨询公司,每年都会评估全球数千个知名品牌,是全球最具公信力的品牌价值测评机构之一。Brand Finance 2018年全球最具品牌价值500强榜单遵循严格的评选标准,入围榜单的企业,不仅意味着强大的综合实力,更说明其品牌价值已获得国际认可。

  华为品牌发展之路:

  2014年,华为成为中国首个上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司。

  2015年,华为首度跻身BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”。成为同时进入两大全球权威品牌榜的中国企业。

  2016年,华为进入Brand Finance“全球最具品牌价值百强”。

  2017年,华为是唯一登上福布斯2017全球品牌价值榜的中国企业。

  2018年,华为入选Brand Finance“2018年全球品牌500强”名列第25位。

  华为品牌发展速度如此之快,小编认为以下几个方面是其主要原因,欢迎探讨。

  华为品牌高端产品起步产品华为p6

  1、定位

  这个很关键,战略决定战术。华为自从消费者BG成立的那一天开始,目标就是奔着全球手机品牌金字塔顶端去的。既然目标是金字塔顶端,那么顶端下面的部分就是过程和手段,塔尖才是目的,这就是余承东所说的定位决定地位,眼界决定境界。

  2、坚持再坚持

  华为品牌的高端之路其实非常艰辛的,期间失败的产品也不在少数,华为的 D系列,华为mates,可以说都很失败的,但是华为坚持下来,才有了今天P系列,Mate系列产品销量价格品牌的全方位进步。

  3、核心竞争力的构建,首先是技术

  麒麟soc,研发投入等这方面不多说,说的人太多了。其次联合徕卡,合作保时捷。这个多说一点,联合徕卡华为把世界上独一无二德味技术引入到华为拍照中来,使得华为手机有了独一无二的卖点。

  有人说蔡司不也很好么?小编不否认蔡司好,蔡司的技术或许会超过徕卡,但蔡司再厉害,它不是世界上独一无二的,而徕卡的德味和黑白照片质感先不说能不能达到世界第一水平,但是确实是独一无二的。这也是为什么华为主动递上橄榄枝的原因。

  联合保时捷设计主要是打形象的,有人说为什么不是兰博基尼,不是法拉利,岂不是更高端吗?

  原因:保时捷设计是一家专业生产奢侈品的厂家,在全球有众多专卖店,奢侈品很多,影响力足够大,在华为之前,保时捷设计就曾经与黑莓合作过手机产品,保时捷设计是世界上知名的奢侈品设计厂家,和保时捷汽车一脉同源,而其他如法拉利等等都仅仅是汽车厂家而已,这也是华为选择保时捷设计合作的原因。以上的合作华为的目的只有一个,用独一无二的产品卖点,提高品牌形象,构建产品护城河。

  独一无二的徕卡保时捷设计操作造就了华为手机的护城河

  4、品质提升

  华为手机的综合品质这些年的提升也很大,不论做工,硬件,软件都逐步提高,保证了消费者的口碑,连最受诟病k3v2也发展到麒麟970,达到一线水平,还有emui,现在也几乎 听不到抱怨的声音了,其简单易用,功能多样等特点也有效提高了客户的忠诚度。

  2013的k3v2坚持到2017的麒麟970

  5、背后资源强大

  华为手机隶属于华为公司三大业务部门之一,拥有华为整个公司强大的各种资源,如资金,技术,专利,人才团队等等,这也是华为能够在部分产品型号失败之后而不受影响的重要原因之一,也是k3v2坚持到麒麟970的重要原因,华为这颗大树为华为手机提供源源不断营养同时也提供了很大的容错空间,营养让华为手机越跑越快,容错空间的存在让华为手机在长跑中坚持下来。