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明年将要消失的十大品牌
发布时间:2012-9-25 10:10:30 访问统计:点击次 评论: 次 作者: CMO执行官 摘自:
    美国财经网站Wall St近日评选出2013年将要消失的十大品牌,RIM、雅芳、美国航空等赫然在列。以下即为2013年将要消失的十大品牌榜单:

   1、美国航空公司

  美国航空的母公司AMR已在2011年11月份申请了破产保护。美国航空目前仍在继续运营,但这还要归功于母公司破产给其带来的一些好处。AMR称,该公司计划根据美国破产法第11章的相关程序,重新成为一家独立运营的航空公司。不过这种前景成功的可能性微乎其微,全美航空公司(US Airways)已经明确表示,该公司想要收购美国航空的资产。  

   2、Talbots

  处境维艰的零售商Talbots预计将被投资公司Sycamore Partners收购,收购价格为每股2.75美元,也就是说,收购总价仅为1.9亿美元。这项收购因多种原因而屡屡推迟。Sycamore Partners去年12月份发起收购时的报价还达到每股3.05美元,但后来又将报价降至每股2.75美元。  

   3、Current TV

  美国前副总统戈尔旗下电视频道Current TV目前深陷困境,即使是在今年3月份解雇知名主播凯斯•奥尔博曼(Keith Olbermann)以前。艾略特•斯皮泽尔(Eliot Spitzer)取代了奥尔博曼的位置。但是根据尼尔森发布的数据显示,与奥尔博曼3月份的成绩相比,在斯皮泽尔担纲主播的4月份,Current TV收视率下降了近70%。  

   4、RIM

  RIM曾经是智能手机市场的霸主,黑莓手机曾被企业广泛使用。由于进入消费级市场步伐迟缓,RIM失去了先机,受到苹果以及HTC、三星及摩托罗拉移动等Android手机厂商的连番打击。RIM衰败的速度甚至比其崛起的速度还要快。

  RIM 2008财年营收和净利润分别为60亿美元和13亿美元,而到2011财年更是达到200亿美元和34亿美元。但在过去一年时间里,RIM先是两次发布业绩预警,称其利润将市场预期,接着还更换了CEO,并发布第三次预警,称第一季度将出现亏损,最后还宣布了裁减数千名员工的计划。RIM董事会表示,目前他们正在进行“战略选择”评估,其中就包括出售等。

   RIM在美国智能手机市场的份额变化或许是衡量这家公司快速陨落的最好标准。市场研究机构NPD最近发布的报告显示,RIM去年在美国智能手机市场上所占份额仅为10%,而在2009年则高达44%。另一家市场研究机构comScore发布的数据则显示,RIM今年在美国市场的份额进一步下滑。

  市场份额下滑对RIM股价造成了灾难性影响。RIM的股价如今只有11美元,而4年前还高达144美元。在这种情况下,RIM已无法作为一家独立的公司生存下去。《华尔街日报》最近报道称,“HTC等亚洲手机厂商和在线零售商亚马逊都有可能全盘收购RIM。”  


   5、Pacific Sunwear

   5年前,服装零售商Pacific Sunwear的股价为23美元,而最近已跌至1.50美元。最新一季财报显示,Pacific Sunwear的营收仅为1.74亿美元,净亏损为1500万美元。该公司现金及现金等价物已从上一季度末的5000万美元减少至2200万美元。Pacific Sunwear管理层表示,公司当前财季还会出现净亏损。

   6、铃木

  今年前5个月,铃木汽车在美国市场的轿车和轻型卡车销售量仅为10695辆,与去年同期下滑3.9%,目前在美国市场上所占份额仅为0.2%。铃木之所以在美国深陷困境,是因为该公司汽车在美国消费者当中的口碑极差。  

   7、Salon.com

  Salon.com是新闻评论网站先驱之一,其即将“消失”的一个迹象是,最近CEO和CFO接连离职。首席技术官辛西娅•杰弗斯(Cynthia Jeffers)接手了这家公司。截至2011年第四季度末,Salon.com在银行的存款仅为14.9万美元,而其短期债务至少达到1270万美元。Salon.com第四季度的营收仅为103万美元,净亏损却达到99.7万美元。  

  8、  奥克兰突袭者队

  奥克兰突袭者队(Oakland Raiders)明年还会留在NFL(美国全国橄榄球联盟),但不是在奥克兰。这支创立于1960年的球队在NFL联盟1970年成立时加入,曾在1976年、1980年和1983年赢得超级碗桂冠。但在过去十年间,奥克兰突袭者队的成绩一直不佳,出于财务考虑,将离开奥克兰。  

   9、MetroPCS

  这家美国小型移动运营商已经完全丧失了与T-Mobile、AT&T、Verizon和Sprint-Nextel等四大运营商竞争的机会。由于对MetroPCS业绩十分失望,投资者纷纷抛售其股票,致使MetroPCS股价从52周的最高点17.84美元跌至5.86美元——无限接近于其历史最低点。  

   10、雅芳

   在美国所有大型企业中,恐怕很难找到一家比雅芳处境更加艰难的公司了。去年晚些时候,担任雅芳CEO多年的钟彬娴(Andrea Jung)由于公司业绩不佳遭到驱逐。新任CEO谢琳•麦考伊(Sherilyn S. McCoy)在4月份上任,她此前曾在强生供职。但是,麦考伊此前从未有过管理一家上市公司的经验,更别说是深陷困境的上市公司了。

   美国证券交易委员会还对雅芳与分析师之间的联系进行了调查,最终导致CFO查尔斯•克拉姆(Charles Cramb)离职。包括香水公司科蒂集团(Coty)在内的一些公司已向雅芳发出收购要约,而根据雅芳的品牌影响力和营收来看,它还算是一个理想的收购目标。

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