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唐僧给企业形象推广的启示
发布时间:2010-3-3 14:05:53 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 欧阳翎 摘自:
    企业形象推广是让更多的人对企业有一个直观的了解,包括服务、产品、理念等,让企业在消费者心中留下深刻的印象。企业形象推广时树立品牌的关键之一,重要性毋庸置疑,手段大多以广告为主,但因价格不菲使得众多企业无法承担。《西游记》中唐僧对团队的管理给予企业很多帮助,其实,在企业形象推广上,唐僧同样能够给我们很多启示。  

  1.背景

  在西游记中,说道唐僧的背景,来头不小:如来佛祖的二弟子,因此不难理解唐僧为何会在神界和仙界都左右逢源了。一名凡夫俗子有如此强大的背景绝对是爆炸性的新闻了。在足球界同样存在这样的例子:英冠名不见经传的女王园林巡游者因为其老板——印度钢铁大王米塔尔家族而声名鹊起,被称为世界最富有的球队,风头甚至在一时间盖过世界豪门球队。可见,合理的利用企业的背景,同样能让企业形象得到有利的推广。  

  2.地域

  唐僧前往西天时正时大唐盛世,而西游记中的对唐僧的另一称呼是“大唐高僧”,正是唐朝在其他国家中的地位和影响力,为唐僧塑造了超然的地位。地域在企业形象推广中同样占据重要位置,如果说一家企业来自义乌,人们首先想到的是小商品,一家企业坐落于中关村,就意味着IT和高科技。因此,合理利用地域在民众中的形象和影响力,在结合企业自身的特点来进行推广,同样能起到不俗的效果。  

  3.技术

  技术不仅可以让企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,同时还能成为企业形象推广的新闻点。如果说唐僧有什么技术,恐怕只有念经了,但唐僧却会念一种其他和尚所不会的经:让孙悟空可以俯首帖耳的紧箍咒。Twitter的崛起正是将无线网络、有线网络和通信技术应用到博客中,创见了一个新的模式:微博客,并在极短的时间内取得巨大成功,奥巴马、FBI、google等用户更是让Twitter成为世界上最知名的网站之一。  

  4.合作伙伴

  与唐僧合作的人是谁,首推的当然是曾经大闹天宫、号称齐天大圣的孙悟空,再加上曾是天蓬元帅的猪八戒、卷帘将军的沙僧、跨下白龙马,只是这些名号,就足以让唐僧成为巨星一样的人物。新华都在唐骏加盟之前,虽然实力雄厚,但影响力仅限于行业内,大众对其了解甚少,但随着唐骏的加盟,新华都开始为更多人所熟知,其一举一动都受到媒体的关注。在互联网行业中,类似的例子同样不少,比如与门户网站的友情链接,不仅能够为自己带来巨大的流量,同时是实力的证明,又提升了自身形象,可谓一举多得。  

  5.身份多元化

  企业想要发展,自然希望更多的人了解到自己,但因为不同群体的关注点不同, 使得要实现这一目标比较困难。我们来看看唐僧如何做的:在妖怪眼里,他是可以长生不老的灵丹妙药;在凡人看来,他是一个得道的高僧;在某些女妖精眼中,他是完美的夫君;就算是在神仙界,他也因为如来佛祖二弟子的身份而广为人知。这一点阿里巴巴为企业树立了一个榜样:除了帮助中小企业发展以外,阿里巴巴还鼓励员工参加到社区服务当中,并且与70余所一流大学合作,通过阿里巴巴学员为教授和学生提供电子商务培训教程。而每年的网商大会更是奠定了其在电子商务领域领袖的地位。  

  6.经历

  如果企业的经历有传奇性,不妨做为企业形象推广的一部分。好似唐僧,历经九九八十一难,无数艰难险阻,最终修成正果,广为流传。这一点巨人集团的史玉柱是最好的例子:曾经财富榜第8位,被称为创业天才,却一夜之间负债2.5亿;如今再次创业,东山再起,成为身家数十亿的企业家。史玉柱传奇经历让其至今依然是媒体关注的焦点,一举一动都引起极大的关注。  

  7.宣传渠道

  如果把唐僧看做一个品牌的话,我们不难发现,唐僧这个品牌的宣传力度不可谓不大,西游记中人、神、仙、妖四界无人不知。可见其在充分利用了可利用的宣传渠道:经常出来帮助其度过难关的观音代表着仙界,曾经是天蓬元帅的猪八戒,卷帘将军的沙僧,再加上在神、妖两界都赫赫有名的孙悟空,身为大唐高僧的唐僧想低调都难。现在企业在做形象推广时,有了更多的选择,从平面媒体、电视媒体到互联网,再到新兴的无线推广,企业可以根据自身情况选择合适的推广渠道,和各渠道建立良好的关系,最终帮助企业树立起自己的品牌。


 

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