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广告效果跟踪研究模型
发布时间:2008-10-17 18:08:13 访问统计:点击次 评论: 次 作者:
  

  广告效果跟踪研究是研究广告效果的一套系统的理论和方法。它主要解决的问题是:目标受众选择是否合适?广告诉求点是否正确?传达是否到位?广告创意、内容和表现形式是否优秀?品牌形象传达是否达到预期目标?

  广告效果跟踪研究的两种测量尺度

  ◎ 传播尺度
  ·以广告向消费者传达信息的程度,消费者态度的变化程度为主要研究内容
  ·可获得广告表现、媒体战略改善等线索,且测定较容易。但最好能和消费者购买行为结合相结合
  ·以DAGMAR 广告管理程序为理论依据,使用传播幅度形态分析方法

  ◎ 销售尺度
  ·以因广告效果,而增加的销售额,为测定依据
  ·产品销售额的决定因素很多,除广告外,还有产品质量、销售渠道社会经济状况等,所以,使用销售额作为尺度测定广告效果困难
  ·分析方法为AEI,广告效果指数

  注释:
  广告活动的效果通常以传播尺度或销售尺度作为测量依据
  上述是两种测量依据在基本涵义、优缺点、理论基础与分析方法上的综合说明

  广告效果跟踪研究模型结构

  

  主要研究指标

  

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