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南方略Brand Action TM 研究模型
发布时间:2008-10-17 18:14:19 访问统计:点击次 评论: 次 作者:
    Brand Action TM 能够解答的问题
  ◎ 从我们的品牌忠诚度来看,市场份额和销售量会增加多少?哪些顾客是我们争取的目标,哪些顾客是我们难以争取的?
  ◎ 品牌影响力与品牌形象对品牌忠诚度的贡献是多大?亟待解决的是哪方面的问题?
  ◎ 品牌与顾客的关系如何?我们的品牌与顾客的联系是紧密的还是松散的?与其他品牌相比,我们的品牌在顾客心目中拥有独特的位置吗?
  ◎ 品牌的同一性是否确立?是否存在混乱和矛盾?它对品牌形象的作用如何?是正向的还是负向的?
  ◎ 目前,我们的品牌在消费者心中的形象是怎样的?与我们的目标是否一致?
  ◎ 与竞争品牌相比,我们的优势和问题在哪里?我们应努力的方向在哪里?

  Brand Action TM 的研究流程

  


   Brand Action TM — SEM分析结果示例

  
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