中国的网络正在高速发展，中国的互联网用户远远超过其他国家，这使得企业开始注重网络推广。美国的娱乐经济大师迈克尔·沃尔夫曾经说：“在这个快速消费的年代，消费者的喜好在不断改变，如何才能吸引消费者的注意呢？获得消费者的注意力以后，企业又该做些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力呢？答案只有八个字：‘娱乐内容’或‘娱乐要素’。”

蒙牛酸酸乳的娱乐营销——超级女声

超级女声曾经在国内掀起了一阵大众歌手选秀节目的热潮，打造出了一批炙手可热的新兴女歌手，其中有许多至今仍然活跃在音乐圈，有的甚至转战演艺圈，受到广泛欢迎，比如李宇春、周笔畅、张靓颖等。超级女声颠覆了许多传统的规则，它的主要关注者是年轻女性，而蒙牛酸酸乳也正是看中了这一点，才花费巨资选择赞助这一活动。从2005年开始，蒙牛借助参与超级女声这一活动强势拓展旗下蒙牛酸酸乳，一举取得市场成功。他们花巨资购买下冠名权，并推张含韵做代言人在电视台强势轰炸，还在其约20亿份产品外包装上发布“超女”比赛信息，甚至投入8000万人民币制作相关的灯箱、车身、媒体广告等，这一系列动作就是为了拓展蒙牛的酸奶市场。

除了赞助超级女声选秀活动以外，蒙牛集团还推出了多项活动，从多个方面巩固产品的知名度。比如他们曾举办了“超级女声”夏令营，还在“超级女声”即将谢幕时推出了同名电视剧。

从实际效果来看，随着超级女声活动的渐渐火热，蒙牛酸酸乳也被更多的年轻女性所接受，并呈现出不断上涨的趋势，其销售额、市场占有率也在不断提高。蒙牛集团表示：选择《超级女声》，使蒙牛酸酸乳的销售翻了三番，“加了两条生产线，但是产品仍然供不应求”。2005年上半年蒙牛纯利润高达2.47亿元，较去年同期的1.84亿元增长了33.9％。

娱乐的核心是快乐、轻松，而娱乐营销的核心是节目传达出来的价值观，这一点必须和企业及产品保持一致。在娱乐的过程中，人们可以参与进朋友和网友之间的互动，获得自我的认同感。比如说在关注快乐女声的过程中，你收获的不仅是快乐，还有感动。虽然你没有上台演出，没有经历过选手们刻苦训练的过程，但是在观看电视节目的过程中，你也会为参选结果感到紧张和不安。

娱乐营销的策略可以归纳为五点，分别是定位策略、拓展策略、重复策略、升级策略和重塑策略。

1.定位策略。定位策略是指在产品生产之前，企业要明确购买产品的群体，并对他们的消费心理和行为习惯做出分析，然后利用产品的娱乐营销给用户带来快乐的体验。比如以生产“芭比娃娃”出名的马特尔公司，他们并没有固定思维模式，而是根据小女孩喜欢主动匹配的习惯，为客户提供可以任意选择的芭比娃娃的肤色、发型、服饰等，最终获得极大的成功。

2.拓展策略。在一项产品获得成功之后，可以继续开发与之相关的产品，给客户创造更多的机会，让他们能够继续享受你所提供的感情上的联系。这一点在电影产业上体现得十分明显，比如美国电视台HBO根据全球热播的《权力的游戏》推出的延伸产品——铁王座，一个铁王座的价格为三万美元，购买时买家还需支付1800美元的运输费。尽管价格高得离谱，但是道具推出之后，立即售卖一空。　 3.重复策略。使用这一策略的代表是《同一首歌》，这个节目在不同的城市举办，创造着观众和演员都想重复的体验，让人们能够体验当年的情怀。

4.升级策略。产品都会更新换代，每一次的更新都会给人们带来不同的感受，苹果手机正是凭借着这一策略获得了一次又一次的成功。

5.更新策略。如果你与客户在感情上建立了联系，他们也将期待体验再次更新。保持神秘感，不断创新是持续成功的关键