我国古代伟大的哲学家和思想家、道家学派创始人老子，其被唐皇武后封为太上老君，世界文化名人，世界百位历史名人之一，存世有《道德经》（又称《老子》），其作品的精华是朴素的辨证法，主张无为而治，其学说对中国哲学发展具有深刻影响。在道教中老子被尊为道祖。

　　《道德经》含有丰富的辩证法思想，老子哲学与古希腊哲学一起构成了人类哲学的两个源头，老子也因其深邃的哲学思想而被尊为“中国哲学之父”。老子的思想被庄子所传承，并与儒家和后来的佛家思想一起构成了中国传统思想文化的内核。道教出现后，老子被尊为“太上老君”；从《列仙传》开始，老子就被尊为神仙。《道德经》的国外版本有一千多种，是被翻译语言最多的中国书籍。

　　经典之所以成为经典，就是因为他解读的多样性和多维度性，《老子》一书同样如此。所谓见仁见智。笔者研究老子，精心摘取几句经典，想从营销与管理的角度对他进行肤浅的解读与诠释，希望读者批评指正，共同进步。

　　一、道可道，非常道；名可名，非常名。无名，天地之始；有名，万物之母。           《老子·一章》

　　老子开宗明义，是想解释一个观点，那就是：可以说得出的道理，那不是真正的道理；可以叫得出的名，不是永恒的名，无名是天地的起始，有名是万物的根源。

　　营销与管理也是这样，真正的管理是垂拱而治，貌似闲庭信步，实则运筹帷幄。营销也是如此，真正的营销是蜻蜓点水、春分化雨般的，这才是-全球品牌网-一流的营销。这也符合《老子》辩证的观点，正所谓大智如愚、大象无形，但是这里存在一个问题，我们对于这种管理以及营销应该如何进行考核与测评，因为在外在上来看，我们很难看到一些传统的外在特征，如宣传、公关、绩效等，这也对高级管理者的水平提出了更高的要求。

　　二、功成而弗居，夫唯弗居，是以不去。       《老子·二章》

　　这句话的原意是大功完成而不居功，这是因为不居功，所以他的功绩便不会消失。

　　这句话最早是老子说给当时的大王听的，但是现在我觉得有必要给企业的高级管理者提个醒，一个企业要想长久的发展，必须要依靠一些神话一般的神奇人物，在古代这样的globrand.com人被当做神人与圣人，因为圣人做事情的时候只是顺其自然，无欲而为，所以完成一件大功的时候他们不以为然，就像没有什么事情发生一样，人们反而永远记得他们的功劳。

　　管理者要戒骄戒躁，在逆境中培养能力，在顺境中更要培养实力，不能居功自傲，裹足不前，这是一种宋荣子“举世誉之而不加劝，举世非之而不加沮”的状态。

　　三、天地之所以长且久者，以其不自生，故能永生。   《老子·七章》

　　天长地久的根源，在于它的存在时因为别人的生存而存在，因为别人的发扬广大而有价值。一个管理者，只有无私帮助自己的员工，才能得到员工的信任，最终提高自己的声望，自己的位置才能稳固；一个企业只有把社会责任，人民幸福作为自己的终极目标，社会才会心甘情愿的拿钱为你投票，为你的企业投票。一个营销方案，只有真正考虑到消费者的需求，才能广泛的在社会上进行传播，创造奇迹。生活中这样的例子数不胜数，世界上做成百年的企业微乎其微，但是大学上百年乃至千年的都很正常。管理者应该经常记得这句话：天地之所以长且久者，以其不自生，故能永生。