●主持人：记者 支玲琳

    ●嘉宾：杨溟 （南京大学金陵学院新传媒系主任）

    支玲琳：谁也不能否认，2010年是微博大放异彩的一年。据近日发布的《2010年中国微博年度报告》，截至2010年10月，国内微博用户规模已经突破了1.2亿。作为新媒体的研究者，您也因为布置了一道特殊的 “微博作业”而颇受关注和争议——要求学生每人开微博，以粉丝数决定期末成绩。如今期末将至，学生们的作业完成得如何？

    杨溟：微博这一年的发展速度，是出人意料的，全社会都应该高度重视这种融合媒体的出现。如硅谷人在孟买恐怖袭击案时在博客中所写下的， “将来新闻不再是靠报道传播出来的，而是靠推出来的”。在这个平台里，每天都有源源不断的新信息源、观点源。到后来，媒体的作业方式、社会的传播方式、企业的营销方式、个人的交往方式都在发生很大变化。学传媒的学生是未来的新传媒人，如果不进去，那么只能远远地成为一个过时的旁观者。

    这其实是在新媒体语境下，进行的一场传播实验。毕竟twitter、 facebook与国内微博并不完全相同，环境也迥异，我们对于微博的认知才刚刚开始。微博不只是公关营销，而是一个影响力营销的平台。微博的经营者要凭自己的见地和价值观来影响他人。它强调的，首先是 “关注”，然后才是 “互动”。一些人想当然地以为，在微博上只要敢说、敢做，一味放低底线就能博得眼球。但这场微博实验已经明明白白告诉我们，这根本就是漠视和低估社会公众的品位。

    要把微博做成受关注的个性化媒体，不是一件简单的事情。现在，我们的学生在新浪上建了一个叫“橙报官微”的微博。不长时间里，已经有了3700多个粉丝。从一开始的“乞求”粉丝，到后来渐渐栏目化经营，不断策划活动、关注评论社会热点，进行微博直播，才吸引和扩大了粉丝群。其实这是双向的，通过微博，学生们也获得了大量社会信息，以往“高不可攀”的名人，也进入到了普通大学生的圈子和视野。微博是个开放的“关系中心”，原有的社会关系在虚拟空间实现了重组。短小精悍的微博，不仅将改变传播方式，在未来对于打破阶层板结都将带来划时代的意义。

   支玲琳：您以粉丝数作为评分标准：500个合格，2000个良好，3000个优秀，那么您又怎么看微博上出现的种种虚假信息和“僵尸粉”呢？

    杨溟：微博的粉丝数与传统媒体的发行量之间是有可比性的。现在很多声音批评微博为了追求粉丝数，搞出虚假媚俗新闻，制造 “僵尸粉”。其实为了发行量、收视率，一些传统媒体同样也不惜搞出低俗新闻，或将数字注水。但我们今天可以不提传统媒体的发行量指标吗？发行量或者收视率是影响力的重要量化指标，它的造假行为自会有他律或自律的手段来解决。当然，现在人们已经关注到新媒体的伦理道德和价值观，还有法律的问题，这很好。

    事实上，微博的自净功能已经逐渐体现出来。可以说，它传播得快，修正得也快。一条虚假报道，报纸要经过24小时才能修正，但网络一旦发现，就可以立刻屏蔽。现在微博有一个虚假信息排行榜，在上面你可以找到各种各样已经被证明的虚假信息，并且它还会显示经由何人传播的，可以惩戒。此外，微博的加“V”的认证功能非常重要：让你必须为自身的言论负责。当然，你也可以用化名，但这样一来，信息的可信度也打了折。这其实也是一种监督。微博作为一种新生事物，很多人因为了解不多，所以才会产生偏见。

    支玲琳：除去那些用心经营的官方微博，其实作为微博主流的，还是那些看起来非常琐碎的个人叙事，您认为这些会产生价值、改写历史吗？作为微博的前身，博客据调查有一半用户放弃了更新。您认为有多少人会将微博继续写下去？

    杨溟：现在已经出现有人在微博上招聘，也有人在微博上自荐。放在以前，招聘就是递简历，现在有人会说，你可以去看我的微博。或者面试官会要求你提供微博，他对应聘者的了解已经不满足于几张纸了。通过微博，可以了解应聘者对社会事件的看法、承受力、人际关系，等等。从碎片中，每个人都能得到不同的逻辑和信息。这就是数字化时代带来的公开透明，它是动态的。我们从碎片的背后，读到的是人的思想与社会行为的演变。这也是将来以微博为代表的社区媒体真正展示威力的地方。

    比起博客，我相信有更多的人会将微博经营下去。当年《编辑部的故事》里牛大姐的扮演者童正维，现已70多岁了。她的微博就有很多粉丝，通过与这些不相识的粉丝的交流，也给她的晚年生活带来很多乐趣。微博成了她丰富生活的平台，所以她乐此不疲。这个例子改变了人们对微博只是年轻人玩酷的印象和成见。越来越多的空巢家庭在中国出现，老人缺乏圈子和关怀。有了微博后，老年人会有一种新的寄托。所以在微博上，我们发现有越来越多的“高龄用户”，年纪最大的都已经104岁了，完全颠覆人们之前对微博的认知和想象。现在微博实际上已经提供了非常多的可能性，慢慢地人们终将发现微博不只是碎片。

    支玲琳：其实我们现在可以用的网络沟通工具真的已经太多太多了，微博究竟颠覆了什么呢？

    杨溟：单就技术而论，微博并不新。有些事情其实是非常微妙的，大家同样在做，为什么有人成功，有人就不成功呢？因为对人和人性的了解、参悟不同。真正的应用，不应该是为技术而技术，为新媒体而新媒体，否则是一定要失败的。反过来，如果抓住人的需求和弱点，那就很容易成功。像QQ、msn、淘宝、飞信、开心网、微博，各有各的特点。但凡成功者，都是把握住了人的需求，提供了一个人们交往、创业、分享的平台。社会化元素在其中的应用是重要内核。并且，参与的门槛越来越低，这对中国政治生态、社会生态和媒介生态的变化，都将有重要的意义。从这个意义上讲，微博会在短期间风靡起来，其实并不意外。(支玲琳/杨溟)