2013年公司电商销售额直逼5亿，电商营收增长超过200%，仅淘宝官方平台营收就突破2 .6亿元。华帝称2015年电商营收将达10亿元。

　　日前，华帝燃具股份有限公司发布电商销售数据显示，2013年公司电商销售额直逼5亿，电商营收增长超过200%，仅淘宝官方平台营收就突破2 .6亿元。华帝称20 15年电商营收将达10亿元。业界预测随着厨卫市场的发展，寡头竞争格局已经初步形成，行业整合势头加速。

　　拓展电商渠道构建全网分销模式

　　电商销售在去年厨卫市场中交出了一份亮眼成绩单。第三方市场调研中怡康监测数据显示，去年厨卫产品在电商渠道的增长速度达到185.7%，是线下渠道的20倍以上。

　　华帝公布数据显示，2010年华帝电商营收1000万、2011年4000万、2012年1.6亿、2013年接近5亿。四年来，华帝电商销售年均增长保持200%以上。仅华帝淘宝去年线上营收就超过2 .6亿元。华帝预计2014年电商销售将达8亿。

　　事实上，早在2008年华帝燃具就成为首个进军线上领域的油烟先行者，随后老板、帅康、美的等品牌也纷纷跟进电商的步伐。

　　在华帝股份副总裁兼国内销售事业部总经理刘伟看来，电商是商业领域的一场革命。"华帝作为厨卫电器行业的领军企业，早在2008年初就上线了自建B 2C网站，　　不过当年由于经销商的'软抵制'，电子商务的发展略显曲折。随着电商的发展，华帝已经全面进驻各B 2C平台及淘宝等第三方平台，实现全网分销模式。经过几年的发展与转折之后，华帝电商已经初具成效，从2013年到2015年，华帝的电子商务要实现10亿元的销售规模。"

　　对于拓展电商渠道，华帝也动作频频。目前华帝内部成立新兴渠道部，专门安排40余人针对网购、团购进行布局。为了避免网上销售渠道与经销商渠道冲突，华帝还专为网购启用了专用产品线，不与线下产品线重合。

　　三四线市场成线下渠道拓展重点

　　虽然电商销售发展如此迅猛，但刘伟依然认为传统渠道在未来的电商时代将承担起更大的功能和使命。"网络购物的便利性替代了终端的部分功能，但是对于消费者的体验以及后续安装服务等功能，仍然需要依托线下的终端来实现。如何做到线上线下的有机结合，我们在O 2O的模式上找到了答案。"

　　刘伟说，"近年华帝电商销量倍增的背后，除受整个电子商务大环境的影响外，还有就是我们在产品和服务上下的功夫，华帝股份近年来与国际设计公司--丹麦CB D公司强强合作提升产品设计，同时斥资打造'网络视觉'。在O 2O模式下，未来的专卖店将不再是传统意义上的终端，而是O 2O环节中的重要渠道。"

　　未来，三四线市场将是华帝深耕的重点渠道之一。刘伟表示，一线城市厨电市场萎缩，而三四线市场需求庞大。在厨电市场拥有稳定的销售网络体系，以及在三四线城市网点较多的企业，将在家电业的冬天中走得更加平稳。数据显示，华帝去年完成乡镇网点建设达到3000家，乡镇市场和城市市场在增长收入中占比为7：3。据了解，华帝今年将继续完善三四线城市网点建设，计划在全国城镇中新增4000个网点。此外，华帝在开拓三四线市场的同时，亦继续稳住一二线市场，计划在城市新增2800家专卖店，在省会城市建设200家生活馆。

　　厨卫行业整合加速 寡头竞争格局初显

　　随着厨卫市场的发展，巨头竞争格局已经初步形成，从早期的"方老帅"三剑客格局，到如今老板、方太、华帝牢牢占据中国吸油烟机市场三强。数据显示，去年华帝、老板、方太分别同比增长42%、52%和48%。在业界看来，未来大厨卫市场将出现多强鼎立的局势，厨卫电器行业整合势头开始加速。

　　目前除了华帝表示将全力布局电商、拓展传统渠道外，包括方太、老板等企业也表示将在资金、人员配置上加大投入。业内分析未来厨卫市场将会是巨头崛起的时代，优势品牌将会进一步扩大市场。中金公司分析师何伟认为，优势品牌的崛起将会加剧市场整合，预计厨卫电器将会复制此前白色家电中优势品牌逐步崛起的路线。

　　中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，厨卫产品未来发展空间巨大，我国厨卫产品在未来5年的复合增长率将达到10%左右，较整体家电增速要高4- 5个百分点，并且到2016年我国厨卫规模将达到1695亿元。随着市场扩大，未来厨卫产品的竞争将更加体现在设计的智能化、节能化、系统化等。