深圳男女比例的不均衡从某方面预示了深圳女性经济的崛起，这个差异撬动经济领域乃至生活方式的变化。而深圳经济的高度发达无疑也促使传统商业模式的嬗变———它的对抗性减弱，合作性增强，女性经济趋势明显。

　　当所有的天平更加倾向于女性，不难看出，她们的妻子、母亲、姐姐等身份角色更丰富了，增加了一条“绝对消费者”。

    经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求和消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。这种明显趋势，反证了深圳经济的高成熟度。

    未来，或许如北京大学中国经济研究中心博士后赵晓说的那样——— “女性会本能地考虑，精细地算计自己的人生，去考虑身体、美貌、智慧以及资源如何配置”。我们或许也将迎来“她”经济的鼎盛时代。

    娱乐追星为了跟偶像合影女生愿花几万元

    “小妞电影”量身定制

    这不单单是女性经济愈发被重视的城市，更是一个女性经济爆发的时代。在电影文化中尤甚。小妞电影的出现正是对女性消费者量身定制的门类。《非常幸运》、《北京遇上西雅图》、《一夜惊喜》、《致青春》、《小时代》……这些与以往电影大制作、玩概念、不是枪战就是动作的大场面完全不同。它们就是专攻女性的软肋———物质与情感，令人动心的小鲜肉、被奢侈品品牌包裹的肉体以及浪漫得如同童话故事的爱情……在电影《欲望都市》中，20多岁的姑娘来到纽约寻梦，为的是两个“L”：“品牌”(L abel)和“爱情”(L ove)。在深圳，亦是如此。这些影片已经虏获了相当一部分的电影观众。但是，海岸影城工作人员表示，“除了三月份外，影城并不会考虑专门针对女性的营销活动”。言外之意，似乎说明女性对于电影的消费已经渐成习惯。

    更明显的女性消费能力增长体现在追星的90后女生身上。一个多月前的B IG B A N G深圳演唱会就曾经惊爆“史上最高黄牛价”。这些韩国小鲜肉们让深圳的女生们为之疯狂，也让黄牛们狠狠地赚了一笔。该演唱会门票原本官方定价为680、980、1380以及1880元，而黄牛票则是被炒到天价，V IP一排门票价格则更是被抬高逾一万元，涨了七八倍。每每这种韩流乐团来深，例如E X O，都是黄牛炒票最忙碌的时候。有不愿意透露姓名的业内人士透露，不仅是演唱会门票，在演出之后，深圳某夜场空间邀请B IG B A N G团体与粉丝互动，而这场‘afterparty’到场的大概有500多女生，基本是闺蜜出行，偶尔有男友陪伴的。“主要是90后女生比较多，而一群富二代女生花了几万元，只为跟艺人合影。”这位知情人透露。

    “演出就是女人主导的市场”

    此外，据了解，林俊杰、李健、周华健等明星的主力粉丝群体虽然年龄层次各不相同，但多为女性，占9成左右，“这些明星的演唱会就会吸引很多女性产品的赞助商加入，例如面膜化妆品之类的。例如，李荣浩的演唱会是倩碧赞助的，而蔡琴的演唱会美丽田园也有赞助”。

    据聚橙网相关负责人透露，其搜集的数据表明，70%的观众是女性。一方面，女性本身比较浪漫、喜好文艺，比较喜欢走进剧场，是演出的主力观众；另外一方面，对于儿童剧市场而言，妈妈是决策者和参与者，“所以，演出就是一个女人主导的市场。”该位负责人这样说。他还表示，会在节目引进时考虑女性的喜好，例如，好妹妹、宋冬野、马頔、熊出没，情感戏剧如李伯男、何念系列，韩国的男子天团东方神起、B IG B A N G等。另外，在演出环节中也会增加一些女性喜欢的浪漫互动环节等。他表示，未来投放驻演音乐剧或大型儿童剧，会考虑到女性是主要市场支撑这一元素。而演出也是渐成女性塑造气质，社交和娱乐的主流选择。

    运动健身女性开启“剁手”模式？

    竞争微信运动的排名，找最好看的运动鞋，讨论哪套有氧操对减脂最有效……如今深圳女白领的热门话题中与运动健身相关的讨论日益增多，女性的消费实力证明已经从传统的珠宝首饰、彩妆渐渐拓展到运动似乎是不争的事实。

    运动消费女性支出比男性大

    无论是A D ID A S还是N IK E等国际运动品牌近年在市场活动上都有意识地向女性倾斜，2009年开始，A D ID A S就开始启动女子市场推广活动，用“M e，M yself”的运动理念以贴近女性消费者的视角，探讨女性真实的生活状态与运动诉求，旨在鼓励女性在运动中体会自信、愉悦及平衡的状态，同年N IK E女子系列“蜕变”推出，随后，国产品牌李宁女子系列“InnerShine”请来台湾名模林志玲，而同为国货的安踏也在2011年开始注重女性市场，推出专属的女子运动系列产品。

    运动品牌对女子市场的重视，是女性经济在运动健身领域结出的果，深圳市著名跑团蜗牛队核心队员“八月百合”在接受采访时就表示近几年女性跑者确实越来越多，“跑步让我个人得到自信。”但她也强调运动过程里，女性的支出无疑比男性要多，“我们需要买运动文胸，而跑步也是一个展示美的过程，我们需要买靓丽的运动衣物，有好的跑鞋。”当她在朋友圈里晒出自己跑步的照片后，不少女性朋友关心的第一问题是：“运动衣服好漂亮！是在哪里买的？”运动健身领域女性经济的涌动依旧与女性对美的追求密不可分。

    健身房出没的女性越来越多

    而过往主要多见男性出没的健身房，也不得不被这股女性健身风潮所影响，深圳梦氏健身健身顾问英子就说近两年健身会所的会员比例完全颠倒，“以前是男性会员居多，现在我们会所男女会员比例是4：6，女性占6”。

    她表示针对女性会员的增多，健身房操课也越来越多瑜伽之类的安排，“包括在对私教的培训上，我们会针对女性会员的需求如减脂，塑形等安排更多的核心训练。”甚至还专门推出女性产前，孕期和产后恢复等不同阶段的课程，“现在报名产前和产后课程的女性挺多的，尽管一小时私教课的收费从500-1000元不等，但依旧有受众”。

    艾尔家健身会所负责人白金龙也看好女性健身的发展潜力，“目前我们更专注于做女性健身高端客户。”他的会员大多为30-40岁经济能力较好的女性，对形体要求高，所以他推出的课程相当有针对性，如专门的马甲线课程、翘臀课程等等，“目前这些会员的月均健身消费可以达到4000-8000元。”他也表示未来会将运动保健、运动服饰售卖等纳入售卖体系。

    室内设计“女性专属”是重要客户源

    室内设计是最早注意到“女性经济”的行业之一，国外很早就出现了很多“女性专属”概念的设计，例如女子书店，女子美容院，甚至还有女子银行等，这些公共空间的设计必须要关注女人们的需求，否则就会直接失去越来越重要的一支客户源。

    “其实国内室内设计女性倾向还比较初级，但是也有很明显的变化，我所在的酒店设计就是如此。”董和大学时修读建筑设计，在深圳的建筑事务所工作3年，而后留学美国，回到深圳转向酒店室内设计，也许因同是女性，她对于设计女性化倾向十分敏感。

    现在很多酒店的细节都会考虑到女性的需求，比如提供专门的女性楼层和客房。而大多数则是从人文化、服务化的气氛改变，比如所有的酒店用品原本单一且无品牌，“而现在很多酒店要求我们的设计要包含日化赠品，比如沐浴液、洗手皂等等，而且开始和女性喜欢的品牌合作。”董和解释，这种趋势在国外早就出现，目前国内的酒店设计也开始向这个方向发展。

    “甚至还有酒店专门设计‘宠物服务’，室内的设计符合宠物的需求，因为他们知道，很多单身女性很喜欢入住酒店时带着自己的宝贝。”董和补充，除了室内设计上的宠物优先，她还设计过酒店内宠物专享的SPA区，女顾客们忙工作时，甚至可以把宠物托养到这个临时“幼儿园”。

    酒店的安保措施也会更注重女性群体的保护，入住登记以及房内安全措施都会升级，女性楼层或女性主题饭店都应配备女服务员女保安，为女性停车场提供女性专用车位。比如说瑞吉红塔大酒店的女性住客，可以要求酒店的女性专职人员为其提供客房内登记入住服务，或者入住期间的其他服务要求。

    男人为了工作而社交，女人却更愿意为社交而社交，很多酒店也敏锐捕捉到了这一点，那么就组织更多PA RT嘛。酒店会举办各种主题的时尚派对吸引女性顾客，“很多酒店会定期邀请专家开设关于个人形象、社交礼仪、美容健身，甚至还有厨房烹饪等沙龙活动，这些都是女生更喜欢参加的项目。”曾经任职于五星级酒店，常年从事高端客户业务的Jason如是说。要获得女顾客的心，营造一种时尚的气氛更重要。

    时尚消费消费场所“女性化”成为“旺场福星”

    如果要给深圳消费场所一个标签，“女性化”是其较为明显的特质之一。无论是日常推广或者是节日特惠，都主打女性牌，希望吸引女性驻足停留，达到促进消费的目的。芮欧百货企划部黄美玲介绍，在2015年上半年的重装商场将品牌全面升级之时便注重女性消费习惯，如引入的手袋以及护肤品牌都是针对轻熟女做出的调整，在装潢上也更注重细节与温柔个性。

    今年以来，万象城推出不少装置展览，如泰迪熊博物馆或者是《小王子》的装置，虽然也吸引了一票家庭来参观互动，而更多的是年轻女白领来“游园”，很多固定拍照地点也吸引了女性朋友自拍。这无形中为商场带来人气，女性成为“旺场福星”。

    早有媒体指出，中国消费市场或许已被女性所掌控，因为女性消费水平逐年提升，而3/4的中国女性掌握着家庭的财政大权。深圳的商场潜移默化的践行的确让女性心动，促使女性买单。商场的全年推广计划中，高达90%与女性脱不了干系，而女性在消费当中获得了快乐与富足，这种互相“怜惜”、“赞叹”式的消费模式在深圳很常见。

    为了持续推动这种氛围，分布在商场里的各路品牌也在营销上不断打女性消费牌，比如将各自传统的品牌店换了面貌，改成主题生活馆，以艺术或阅读、法式文化为主题，定期在生活馆内举办女性沙龙，让女性顾客们在此享受美妙的休闲时光。既传播了品牌文化，更输出某种生活方式。多年来关注女性经济的时尚资深人士Rita表示，目前的消费主力跨度极大，年龄在25-45岁之间，大多受过高等教育，拥有不错的事业以及家庭，薪水可以满足自己消费需求。而她们的经济基础让她们对于花钱的激情与冲动持续性很久。只要东西足够吸引，又能带来附加值，一掷千金很常见。

    餐饮消费粉红经济渐成重头戏

    餐饮里的粉红经济：一切铺陈摆设全按女性消费者的喜好。菜单、环境、摆盘，甚至是洗手间的一面镜子，都完全讨好女生市场。至于男性的审美？对不起，请你暂时靠边站。

    环境女性化和跨界感日益明显

    深圳餐饮领域里的女性消费逐渐成为重头戏。从新店的开业类型和角度看，完全是以女性视角为重心。比如，位于中心城的Miss南的杂货铺、华侨城的Bettermi和以卡通感为视觉符号的海岸城新店小猪猪等，都以“女性视角”为出发点，做环境和菜品的开发。

    以Miss南的杂货铺为例，完全是为文艺女青年量身定制的一家店。女青年的世界都是挑剔而有品位的，这家店只把“杂货店”三个字贴在门上，女青年们就完全服软了，心甘情愿地掏钱掏心成为“杂货店”的脑残粉。而同样也是今年下半年开业，一开业就让很多美女为新店站台的华侨城Bettermi，也是很多女生手机收藏夹里必去的餐厅选项。为了讨女生欢心，单纯的“粉红”气质环境并不足够，而有质感和消费前沿感“跨界”就成为“粉红女性消费”的新亮点。以Bettermi为例，那里不仅卖咖啡，卖澳式早午餐，还能学插花、烘焙、油画，甚至能买到高订服装，这里是咖啡馆同时也是教室。而小猪猪这种“热闹”类型的餐饮模式则是为了迎合以女性为主、亲子玩乐的消费需求。餐厅无论从环境摆设还是音乐风格都是时髦、简单和快乐，并且店内以“小猪”为设计元素，直接让学生族和亲子家庭成为这里的常客。

    深圳餐饮评论资深人士Ice认为，以跨界为流行的餐饮元素，正是女性消费崛起的一个信号。女性消费希望符合多种元素，让一家店肩负更多功能。与过去几年不同的是，深圳的女性消费也越来越多自己的主见和态度，让人们知道不是谈到女性消费就只有HelloKitty，还应该有更多的类别和可能。

    餐饮主题出现旗袍、手袋下午茶

    如果说深圳的新店从基因里就带有对女性的青睐和认同，那么传统餐饮，包括五星级酒店在餐饮主题上也有意识地设定“女性消费”则是更大的尝试和转变。

    今年深圳福田香格里拉酒店和深圳益田威斯汀酒店相继推出“女性主题”的下午茶。福田香格里拉酒店就推出旗袍下午茶，并且新品推出当天还邀请嘉宾身穿旗袍到场。而旗袍下午茶本身的设置也非常符合主题，盛放下午茶的餐架被设计成抽屉的样子，每打开一层抽屉都有不同的餐品。而这些下午茶餐品的设计本身也非常漂亮，可满足女性消费者的拍照需求。

    益田威斯汀酒店推出的“手袋下午茶”一直是城中亮点。最具特色的是，手袋下午茶完全设计成超大尺寸“粉色手袋”的样子，下午茶被安放在分割层。甜品师傅还设计出高跟鞋与唇膏形状的巧克力。据该酒店媒体公关负责人H appy介绍，这款手袋下午茶非常受女性消费者的欢迎，同时为了增加看点，还特别设计出男版手袋下午茶。

    另外，深圳其他新品牌的餐饮店也都会根据“女性消费”主题做相应的营销活动。比如龙巢购物公园新店开业，就针对女性消费者推出“女生秀人鱼线送小龙虾”的活动。而位于宝安西乡的小龙虾新品牌上虾，也完全根据女性市场设计出一套不同于市面上的餐品，该品牌负责人阮爱珍介绍，推出以女性消费为主题的新品牌上虾是看好这个市场，同期还会组织系列美女和辣妈的活动，目的就是让女性消费成为一种时尚意识。