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国外老品牌出让广交会上遇冷
发布时间:2013-10-18 14:55:31 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 深圳商报 摘自:
  

去年因兜售意大利老品牌而名声大噪的意大利公司“简约城市设计(simplicity design)”,本届广交会出现在了人流集中的显要位置。负责人MAXIM(马克西姆)对记者透露,生意并不像许多国内媒体渲染的火爆异常:一年多来进入实际洽谈的只有3家,目前还没有一宗成交。与此同时,公司另外一项帮助中国企业在意大利进行商标注册和平面设计的业务却风生水起。


不爱收购老品牌


“把品牌作为新利器推向海外市场的过程中,中国企业比我们想象中来得更加理性务实。”马克西姆说。


记者了解到,具体操作方法是,“简约城市设计”收购了上百个意大利品牌,它们都在经济危机中由于经营不善而被转让出售,其中不乏曾经知名的百年老店,包括服装、卫浴等各行各业。便宜的一万欧元可得,大部分价格超过十万甚至百万欧元。中国企业如果接手,可以沿用该商标继续经营,“创造新的辉煌”。


这种全新的理念去年首次出现在广交会,该公司一天中接待了近千家蜂拥而至的中国企业。


然而喧闹过后,留下的是冷静。


洽谈过程中,“大部分中国企业在这些曾经辉煌的品牌日后可以为开拓市场发挥多大作用面前止步了。面对他们的疑问,我的答案只有一个,充分了解你的客户需求。” 马克西姆说。


他坦言,与购买并沿用老品牌相比,中国企业更热衷于公司的另一项业务:帮助中国企业在意大利创建自己的全新品牌和商标,尽管他们知道从零开始培育品牌绝非易事。


分析个中理由马克西姆称,“或许是大部分想构建意大利品牌的中国企业,志向并不在国际市场,而是扩大中国国内市场份额。”


投入建设自身品牌


记者昨日在展馆发现,人流最集中的地方是品牌展区。


在接受采访的诸多不同类型企业中,“品牌”无一例外地成为最受重视的关键词,这和以往中国企业更喜欢围绕技术先进做文章有所不同。


以电视机闻名全球市场的海信公司市场部总监庞静说,去年以来,他们企业在品牌营销上持续投入,采取了一系列全球性的市场推广活动,帮助企业在较不乐观的市场环境中取得了逆势增长。


“对于现阶段的中国企业而言,在技术上保持全球较高水准已经不是难题,如何实现品牌的跨越、增加产品的市场口碑和品质,进而增加利润空间,是必须解决的课题,也是我们当前工作的重点。”庞静说。


“虽然整个海外家电市场形势都不乐观,但我们没有退缩,而是集中通过各种网络平台和实体平台加强与用户的交互。第三方调研显示,我们今年在欧美市场上的品牌知名度提高了12%。”海尔集团电器产业有限公司中东非大区营销总监张庆福说。


品牌成广交会关键词


广交会被视为中国外贸的晴雨表与风向标,现在这个标志正牢牢指向“品牌”。


“中国制造”企业正在集体发出一个声音:重视抢占技术高点的同时,正在把更多的资源投放到品牌经营,迎战国际市场逆势。


广交会新闻发言人刘建军告诉记者,本届广交会主办方主动缩减参展企业数量,正是适应企业这一变化。“作为中国第一展,广交会也要转型升级,如果品牌数量少,品质会受影响,直接关系到会采购商的数量和层次。展位规模已无法进一步扩大,我们主动缩减参展企业数量,扶优扶强,把更多的展位给予品牌企业展示品牌产品,树立中国出口的品牌形象”。


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