南方略营销新观点,为您提供专业的营销管理新观点分享,以及新的营销策略分析。
营销新观点 您所在的位置:首页 > 营销专题 > 营销新观点
中小工业品企业品牌营销如何从制造转向创造
发布时间:2018-5-10 23:41:05 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 摘自:
  

中国一向以强大的模仿能力被称为“世界制造大国”,然而,不少企业的灭亡也正是因为这模仿能力,因为他们失去了创新的活力,“倒闭潮”的出现正验证了这一真理。一个企业要想长久地生存下去,就必须不断创新,推出新的产品,才能保持住自己的核心竞争力。




国际有关机构研究表明,研发投入占销售收入的比重低于1%的企业,通常难以生存;低于3%的企业,就逐渐失去竞争力;达到5%以上的企业,才能具备领先的优势。所以,企业必须提高自主创新能力,加大研发投入,不断提升产品的科技含量,实现由“制造”向“创造”的转型。对广大的中小工业企业来说,一下子成为行业的龙头企业比较困难,但一定要成为科技型的中小工业品企业,只有这样,才有拥有高层次的竞争力。



案例:鄞州从“制造大区”转向“创造强区”


鄞州一度以贴牌加工为主,缺少核心技术,不少企业只是别人的“组装车间”和“加工基地”。然而,这种主要依靠大量消耗资源的粗放式发展,很快就遇到了瓶颈。为引导企业转型发展,鄞州大力实施以知识产权为基础的自主创新战略,推出专利创新网、企业“百事灵”等政策、举措,仅去年区财政就投入科技专项经费1.7亿元,带动全社会研发投入超过30亿元。




在政府引导下,加上后危机时代竞争要素倒逼,鄞州民企紧贴市场搞技术创新。依靠技术创新和专利成果应用,一批民企突破要素制约、贸易壁垒等发展瓶颈。例如,浙东精铸公司一款发明专利产品挖掘机齿头打上自主品牌标签后,畅销海外,直接拉动企业销售增幅40%。




从“制造”转向“创造”,鄞企的效益大幅攀升。2010年,全区规模以上工业企业产值、销售和利润均增长38%,综合能耗下降6.5%,鄞州真正从“制造大区”变成了“创造强区”。

打印 | 关闭  
 * 相关文章
已有 位对此新闻感兴趣的网友发表了看法
 * 讨论区
(以下评论仅代表个人观点,概与本网站无关!)
营销专题  
point 营销新观点 (篇)
point 营销人物 (篇)
point 营销案例 (篇)
point 直销 (篇)
point 电话营销 (篇)
point 国际市场营销 (篇)
point 消费品营销 (篇)
point 营销资讯 (篇)
point 渠道建设 (篇)
point 终端工程 (篇)

 

 主页关于南方略招聘信息合作良机友情链接联系方法南方略论坛   南方略咨询 版权所有 客户热线:18664305161(24小时)联系人:王小姐
粤ICP备05055079号  技术支持:火云间网络