南方略专家为您分析快消品营销环境以及应对策略。
消费品营销 您所在的位置:首页 > 营销专题 > 消费品营销
恒大冰泉亏损23亿 曾20天投入13亿打广告
发布时间:2015-4-9 14:32:21 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 新华网 摘自:
  
  “只许成功,不许失败。”恒大集团董事局主席许家印对恒大冰泉的期许还言犹在耳。自地产大亨恒大(03333.HK)将触角伸向饮用水领域生产恒大冰泉产品开始,业界对其大尺度的跨界玩法便高度“重视”。

  备受瞩目的恒大2014年财报在3月30日得以披露。《华夏时报》记者注意到,恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。除此之外,根据其披露的计划,恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。

  多元化目标暂未达成

  在3月30日发布的2014年财报中,恒大连续两年来介入的恒大冰泉、粮油和乳业等快消业务收入已经被纳入到上市公司中。

  据其官方资料显示,恒大冰泉水集团成立于2013年9月,是恒大多元化发展的又一力举。在2014年初的恒大冰泉全国订货会上,许家印还提出第一年100亿元,第二年200亿元,第三年300亿元的销售目标。

  但事与愿违的是,恒大冰泉最终交出的成绩单并不理想。据相关媒体报道,恒大总投资额高达55.4亿元的饮用水业务在2014年实现订货量57亿元,销售10.9亿元,录得23.7亿元亏损。

  对此,恒大冰泉相关负责人对《华夏时报》记者解释说,订货量57亿元指的是意向客户签订的框架协议,真正的销售额为10.9亿元。

  “矿泉水亏损了23亿元,这是正常的,因为第一年我们打了很多广告,另外我们在全国铺了130万个商超点,有差不多接近2万人的销售团队,去年我们成立了767个矿泉水销售分公司,在这个过程当中,必定是造成亏损的。”许家印在该次业绩会上解释说。

  在恒大官方网站上,集团旗下的“快消产业”业务排列序位仅次于“民生住宅”、“文化旅游”这两大主营业务。而在快消业务版图上,恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业则形成了明显的“三足鼎立”之势。

  与恒大冰泉亏损相同的是,恒大另外两大快消板块也没有给其带来喜讯。截至目前,包括恒大冰泉在内的三项业务均未实现盈利。

  出现上述快消板块不尽如人意的业绩情况,也并没有引起业内的惊讶。业内认为,恒大冰泉的市场反应和销量日趋冷静和理智,而恒大粮油所涉足的农副产品领域一直存在着投资周期极长的风险。至于恒大乳业,即便是收购了新西兰的乳业品牌,在国内乳制品市场整体不景气的大环境下,想要短期内立足也有一定的挑战。

  欲削减投资实现盈利

  恒大为了做快消行业,一直采用的都是“土豪”式投放。

  去年8月,恒大公布旗下三大快消产业集团的招聘计划,向社会招聘1800人。而为了迅速组建团队,恒大开出比行业平均水平高一倍的薪资。

  不仅如此,恒大在广告投入方面也丝毫不含糊。在恒大冰泉全国订货会上,许家印曾透露,2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天内,恒大冰泉广告的整天投放额高达13亿元。

  数据显示,截至目前,恒大在多元化业务的总投入为64.2亿元,其中2013年投资5.8亿元,2014年投入58.4亿元。

  不过,据恒大总裁兼执行董事夏海钧介绍,未来三年,公司计划在多元化业务方面的投入分别为20亿元、15亿元以及10亿元,并争取在今年开始实现多个产业的盈利。

  可以看出,恒大未来三年在多元化业务上的投入明显减少。“第一年是市场培育阶段,投资高是肯定的,未来将更注重市场推广。”上述相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,“目前只是计划盈利,还没有具体的措施。”

  “矿泉水、粮油、乳业以及健康产业,到此为止,恒大在多元化战略上基本思路已经稳定,未来三至五年恒大将不会再介入新产业。”许家印说,“按照恒大地产的计划,三年之后,旗下的矿泉水、粮油以及乳业将分别在香港独立上市。”

  另据上述相关负责人透露,除了上述饮用水、粮油和乳业三大产业的涉入之外,恒大还将在健康板块的多元化上发力。

 
打印 | 关闭  
 * 相关文章
已有 位对此新闻感兴趣的网友发表了看法
 * 讨论区
(以下评论仅代表个人观点,概与本网站无关!)
营销专题  
point 营销新观点 (篇)
point 营销人物 (篇)
point 营销案例 (篇)
point 直销 (篇)
point 电话营销 (篇)
point 国际市场营销 (篇)
point 消费品营销 (篇)
point 营销资讯 (篇)
point 渠道建设 (篇)
point 终端工程 (篇)

 

 主页关于南方略招聘信息合作良机友情链接联系方法│   南方略咨询 版权所有 客户热线:18664305161(24小时)联系人:王小姐
粤ICP备11044296号-1   技术支持:火云间网络