1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、内地全线上市。深圳步步高鞋商业有限公司作为香港步步高鞋业集团旗下的全资子公司，香港回归后集团公司进入内地的第一家鞋类营运企业，身兼RETAICER（零售商）和O.D.M（设计生产制造商），它的诞生标志着PUBGO（步步高）品牌向内地市场的深度扩张。
　　步步高是一家集研发、生产、销售于一体的专业综合性企业。公司自成立以来，凭借平等、诚信、互惠互利的经营宗旨，并以“企业垂直发展”策略为中心，致力于鞋类产业之上中下游的整合，建立垂直的市场供应链（原材料-制造商-通路占有），成功创造了一套更具市场活力的连锁经营模式：步步高品牌、步步高直营系统、及步步高特许连锁营销体系“三位一体”的营运模式。
　　PUBGO（步步高）以“创造价值，回报社会”为使命，提倡“真诚微笑，细致专业”的服务理念，瞄准国内中档市场独有的消费特点，充分预测鞋类零售市场成本日益透明化，价格战将转为渠道战的发展趋势，制定“步步为赢，再创新高”的“三步走”战略：PUBGO（步步高）内地市场直营体系建设--PUBGO（步步高）全国范围的连锁拓展--PUBGO（步步高）完善的市场分级和细化管理培训。