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时间： 2018-12-12 浏览人数： 11
品牌：不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达，同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
品牌诊断与评估是通过对市场的调查，对品牌的现状及发展形成的理性认知，进行分析、比较，有效的策划、设计后期的品牌策划及品牌执行、品牌推广。
主要工作内容：
1) 企业所属行业发展趋势分析；
2) 企业或企业的产品的竞争对手分析；
3) 企业内部和外部访谈、问卷登市场调查；
4) 项目小组进行沟通、分析、审核；
5) 品牌诊断结果报告会议；
6) 提交品牌诊断与评估报告。
成功的品牌背后是品牌管理部门和整个企业的长期维护与支持。它与企业的招聘和培训、产品开发、渠道、定价、市场营销、广告宣传等多个方面有关，并最终影响到企业的长期生存发展能力。
南方略咨询运用两重方法进行品牌开发和管理。首先，我们进行市场调查以确定对企业形象和声誉最重要的因素，然后我们会对这些数据进行分析得出可以付诸行动的建议。在此基础上，我们寻找各个细分市场之间的显著性差异，包括广告响应率、品牌偏好、人口统计特征等。南方略咨询还使用定位映射(Position Mapping)的技术来分析您的品牌与其它竞争品牌之间的主要区别。
我们的专家把他们多年积累的品牌发展和管理经验带入企业的研究项目。无论客户是想重新定位一个知名品牌，抑或是建立一个新的品牌，我们的研究队伍都将帮助客户发现核心问题、完善品牌理念、对重要的市场活动进行指导，并跟踪市场对品牌的认知变化。
企业内部调研 → 企业外部调研 → 品牌优劣势分析 → 品牌定位分析 → 构建品牌
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