当人们向去年就成功抢注“林书豪”商标的江苏无锡商人投去钦佩的目光时，被誉为“篮球之神”的NBA传奇人物迈克尔·乔丹（Michael Jordan，下称乔丹）突然“从天而降”，并通过他自身的例子，声情并茂地告诉你“这是不对的”。南都记者了解到，本月21日，乔丹已通过君合律师事务所向中国法院起诉乔丹体育。耐人寻味的是，乔丹体育旗下“乔丹”品牌在本世纪初已建立，至今超过10年，乔丹本人却直到现在才提起侵权诉讼。至于乔丹体育一方，至发稿为止未有回应。

　　乔丹亲身视频维权

　　昨日，一个乔丹方面制作的网站上刊登出一段乔丹的视频，他在其中称，已向一家中国体育用品企业提出诉讼，维护自己的姓名权益。这家企业即乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）。

　　therealjordan（意为“真的乔丹”）网站仿佛一夜之间出现在了公众面前。值得注意的是，该网站所有内容均围绕此次诉讼。

　　“自上世纪八十年代以来，中国许多知名媒体对迈克尔·乔丹的职业生涯、影响力和成就进行了大量报道，其中包括《人民日报》、《经济日报》和《中国体育报》，这些报道一致将其称呼为‘乔丹’。”网站内容强调，乔丹体育明知侵犯了乔丹的姓名权，但仍然借此牟取商业利益。

　　据悉，此次乔丹在国内的诉讼代理为君合律师事务所。根据中华人民共和国相关法律，公民享有姓名权（民法通则第99条），侵害个人的姓名权应当承担侵权责任（侵权责任法第2条）。不过其代理律师并未透露向国内哪个法庭提交了诉讼。

　　公开资料显示，乔丹体育于去年11月顺利过会，即将登陆上交所，成为首家在国内上市的体育用品公司。通过其招股说明书上公布的信息，南都记者昨日联系乔丹体育董办，对方表示其“领导”（指董秘）应该已知道乔丹诉讼案的事，但目前尚未有可以公布的内容。

　　乔丹与乔丹体育毫无关系

　　至南都记者发稿为止，乔丹体育仍未有回应。不过该公司曾在招股说明书上阐述公司品牌与乔丹的“差异”———“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前N B A球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。

　　另外，乔丹体育还特别指出，针对耐克的airjordan（以乔丹命名的空中飞人系列）品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。

　　对于这种说法，乔丹的诉讼代理君合律师事务所回复南都记者称，“迈克尔·乔丹”在中国人眼里就是“乔丹”，例如媒体曾经报道，2009年上海一家体育用品营销机构曾对400人的一项调查显示，中国小城市90％的青少年认为“乔丹体育”是迈克尔·乔丹的中国品牌。“我们起诉的目的是，让大家知道竞争应建立在诚信的基础之上，以及使中国消费者不再被误导。我们希望中国的消费者了解‘乔丹体育’与迈克尔·乔丹无论过去还是现在都没有任何关系。”

　　儿子名字也被抢注

　　乔丹体育到底有没有故意误导？尽管该公司主动阐明自己与乔丹没有任何关系，但在招股说明书中162-166页的“本公司已拥有的注册商标”一栏中，除了“乔丹”品牌外，“QIAODAN23”（23号为乔丹在NBA赛场上的常用号码），甚至乔丹两名儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”均在其列。

　　正因为乔丹起诉乔丹体育案曝光，这份招股说明书中的商标图样亦迅速在网络中“走红”。对此网民们更戏称，乔丹全家都被山寨了。

　　据了解，乔丹体育前身为成立于1984年的福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂，“乔丹（QIAO DAN ）”品牌则出现于本世纪初。乔丹体育的招股说明书中亦强调，自成立至今，迈克尔·乔丹从未就“乔丹”注册商标事宜提出过任何权利或主张。

　　十多年不出声，为何此刻突然“打假”。对此，乔丹代理律师事务所回应称，“中国近年来持续改善知识产权监管环境，我们认为本次诉讼的提出恰逢适当。”并列举有关法院近期也对其他公众人物，如姚明、易建联等维护其姓名权的申诉予以了肯定的法律判决。