市场调查产品说明书

市场调查产品介绍

　　尽管几乎所有的企业都知道市场调查的重要性，尽管市场调查的书籍多如牛毛，尽管企业都在开展不同类型的市场调查，但90%的企业所做的市场调查都无法作为企业决策的依据，问题在于这些调查的方法本身存在本末倒置，为调查而调查，为数据而数据，形式重于内容，表象掩盖本质。传统的市场调查是从市场调查出发来寻找决策，最终体现出来的是无法从调查中获取决策，也无法从调查中获取新的信息，浪费了大量的人力与物力。

　　南方略的市场研究体系是以假设与见解为导向的创新市场研究方法。市场调查的出发点是在于去验证企业的某种决策假设，为决策假设寻找依据与条件。在企业实际决策过程中，往往企业对决策内容及方向有基本的见解和路线，企业对自己行业或需要进入的行业，存在基本的判断，无非是在多种方案中去选择一种最适合企业的最佳方案或在某一种方案中选择是与否，而这多种方案或某种方案就是企业的决策假设和决策见解，我们的市场研究就是围绕决策假设和决策见解展开，更多的是围绕目的展开的针对性研究或专项研究，是一种窄带研究，而不是传统的宽带研究，是一种有效的研究，而不是一种好看的研究。南方略创新的市场研究体系实际上是一种企业决策方法，是先有问题而不是去找问题的一种研究逻辑。市场研究的目的也是为了解决企业的管理问题，而不是去罗列一大堆无用的数据和企业都知道的文字组合。

　　以假设与见解为导向的市场研究方法是先与企业决策者讨论决策问题，界定决策的边界与条件，从而确定调查的主要方向与目的，确立调查的内容与执行方法而开展的执行手法。
　　主要调查的主要内容：
●　市场竞争研究；
●　新产品上市研究；
●　渠道选择研究；
●　市场推广研究；
●　新行业进入研究；
●　营销传播研究；
●　品牌多纬度研究；