品牌战略定位咨询案例 | “智能大动力”品牌战略定位全面落地——南方略咨询赋能立马，打造行业首个“性能+智能”双引擎生态！
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时间： 2025-03-27
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2025年3月27日，立马电动车在河北召开“立马智能大动力”新品发布会，正式宣布由南方略咨询公司规划设计的“智能大动力”战略定位进入全面落地阶段，该战略以“大动力性能+真智能互联”为核心，率先打破行业“动力与智能不可兼得”的痛点。
一、战略定位背景：技术驱动行业升级
2024年5月，南方略与立马成立联合项目组，启动为为期10个月的深度战略定位咨询，南方略从行业趋势、技术发展、用户需求、竞争动态、立马优势五维锁定立马品牌战略定位方向。
新国标政策深化与消费者需求升级，电动车行业从“价格战”转向“技术战”，从“续航战”转向“智能战”。南方略咨询对立马全国12个重点省市调研显示：65%的用户将动力性能视为核心购买要素，69%的90后用户对车辆的智能功能有强烈需求，而当前市场产品智能化率不足30%。
二、战略内核：南方略咨询定义“智能大动力”核心价值
南方略公司基于技术发展、用户需求、立马自身优势，重新定义电动车，为立马构建了“智能大动力”品牌战略定位框架。
电动车=电+动+车
1、动力性能革命
电：电是基础，电是动能；电池、电机、电控、电充构成了电动车的系统能力；
动：无动不车，动是目的，动是灵魂，从狭义动力走向广义动力，动是用户的本质需求；
车：车是属性，车是场景，车是用户出行解决方案，车的本质是动力的进步，车的核心的体验的升级，从传统的性能致胜、续航登顶向“外在高颜值、内在高性能、内外高体验”转变。
2、全域智能生态
技术改变世界，智能成为电动车的底层逻辑，智能成为电动车的灵魂要素。
立马从16年开始，就启动了两轮车的智能技术研发，立马在杭州成立立马智能研发中心，全面打造立马智能研发平台，建立立马智能架构体系，从底层逻辑、根技术、架构技术、标准体系、功能模块、整车属性等立体化的打造立马的智能技术能力。立马在自平衡技术、高阶智驾、语言识别、防盗性能等智能智驾技术上取得了领先突破。
三、战略落地：全面进入智能大动力时代
1、研发重投入：在研发资金、研发人员上不断加大投入，针对智能产品，成立智能产品研发团队，导入项目管理模式，推进智能产品的深度化和全面化，实现行业智能领先；
2、智造新升级：加大智能智造的投入，对研发设备、测试设备、制造设备升级，提升产品研发、测试、制造的精度；
3、渠道新换新：围绕用户场景，提升终端门店形象，从人、货、场、促、策、智六要素全面提终端门店的形象能力和运营能力；
4、传播低重心：围绕目标用户群，采取低重心的品牌传播策略，加大与用户的联结与互动，加大用户直联互动，提升用户的体验和价值感，建立全生命周期的用户体验管理。
关于客户
立马车业集团有限公司成立于2003年，是一家集电动车研发、生产制造、销售、服务于一体的新能源生产制造企业。总部位于制造之都—浙江台州，员工3000余人，拥有河北、河南、浙江、江西、广西5大产业园，具备年产500万台以上的新能源电动车生产制造能力。同时主导起草了《电动两轮轻便摩托车》“品字标”团体标准，拥有专利技术270余项。
目前，公司一网二网渠道超15000家，精细化的售后服务网络遍布全国，产品远销欧洲、美洲、东南亚等全球42个国家和地区。
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