2026年5月16日，第三届全国中小企业品牌营销案例征集大赛获奖名单正式揭晓，南方略咨询全程陪跑打造的《“北极贝贝” 气凝晶全效保温板品牌营销全案》一举斩获本次赛事金奖。赛事组委会给出高度评价：该案例完整拆解高新技术中小企业从 0-1 起步的全套落地打法，贴合国家 “十五五” 新材料技术攻坚战略，是新材料科创企业品牌打造的标杆范本，具备极强行业参考价值。

　　一、项目背景：行业痛点突出，科创新材料亟需品牌破局

　　建筑保温行业长期被三大难题束缚：传统保温材料保温性能不足、防火安全不达标、综合造价居高不下，性能、安全、成本三座大山制约行业高质量发展。在此行业现状下，安庆经翰绿色建筑材料有限公司手握中南大学原创气凝晶无机技术与丰原集团聚乳酸有机技术，两大顶尖技术融合打造复合型保温新材料，但企业初创阶段缺少系统化品牌定位、营销渠道、组织管理体系，优质技术难以转化为市场订单。

　　2025 年 6 月，安庆经翰正式携手拥有25年实战经验的南方略咨询启动全维度营销咨询项目。南方略项目组针对企业初创痛点，规划品牌顶层设计、产品体系策划、差异化营销模式、营销组织搭建、薪酬绩效机制、全流程营销管理制度六大板块，实现从技术优势到品牌资产、从新品零市场基础到规模化拓客的完整闭环。

　　二、技术硬核支撑：双顶尖技术打造行业综合性能标杆

　　北极贝贝气凝晶全效保温板是有机 + 无机复合创新材料，融合中南大学无机气凝晶、丰原集团聚乳酸两大全球前沿技术，综合性能领跑行业，彻底解决传统保温材料通病： 产品拥有轻薄质轻、结构稳定、高强度、强憎水、超长耐候、抗风压、抗冻融八大核心优势，从根源减少外墙保温层脱落、开裂、霉变、结露等常见工程隐患;导热系数低至 0.039W(m・k)以下，孔隙率最高 96%，隔声可达 65dB，实现建筑恒温降噪;防火等级达到超 A 级不燃，高温分解仅产生水与二氧化碳，无任何有毒有害物质。

　　原材料取自天然矿石与仅含碳氢氧的聚乳酸，生产全程不添加粘合剂、发泡剂、阻燃剂、防水剂，全生命周期无醛无毒、无挥发异味，兼顾施工安全与人居健康。同时板材易切割加工、轻量化施工，大幅缩短工期、降低建筑后期维保成本，完美契合 “十五五” 生物基、可循环新材料攻坚任务方向，产品先后获央视新闻联播、安徽省政府重点关注与政策扶持。

　　三、南方略系统咨询方案，实现科创品牌 0-1 跨越式成长

　　针对北极贝贝初创企业属性，南方略摒弃碎片化营销打法，搭建一套可落地、可复制的完整运营体系。

　　品牌顶层重塑，构建五星全效保温核心价值体系 项目组深度挖掘产品技术壁垒，打造专属 “北极贝贝” 独立品牌名称，搭建五星全效保温品牌核心价值体系，把材料保温、防火、环保、降噪、耐用五大优势转化为客户易懂、易传播的统一价值语言，跳出行业同质化宣传，建立独一无二品牌认知。同时锚定行业性能、安全、价格三大痛点，提炼专属立势传播切入点，把国家级技术突破转化为品牌传播核心势能。

▲南方略咨询品牌事业部负责人古怀亮（左一）、安庆经翰董事长（左二）

　　创新五段九点营销模式，助力科创企业弯道超车 区别于传统建材老旧渠道模式，南方略量身打造五段九点创新营销模式，重构行业价值链分配逻辑，借助外部渠道、工程、设计院等多方力量联合推广，快速打开市场。同时提前布局应对竞品模仿、跟风低价竞争，依靠品牌壁垒与模式优势守住市场先机。

　　搭建完整营销组织与绩效体系，筑牢长期增长底盘 品牌与渠道扩张的底层支撑是团队。南方略为北极贝贝搭建适配新材料行业的营销组织架构，配套标准化薪酬、绩效考核、销售激励制度，落地全流程营销管理体系，规范线索跟进、客户开发、项目落地、售后维护全流程，让企业摆脱初创阶段管理松散、销售动力不足的难题。

　　四、赛事现场分享：高新技术企业品牌营销实战启示

　　在本次第三届全国中小企业品牌营销案例金奖颁奖典礼上，安庆经翰董事长上台完整分享北极贝贝品牌打造全过程。从咨询团队筛选、产品应用场景定位、品牌命名构思，到核心价值体系搭建、市场开拓经验全方位复盘，总结出科创企业做品牌四大关键经验： 第一，高新企业必须将晦涩的技术参数转化为客户能感知、能听懂的品牌价值;第二，跳出传统行业销售逻辑，创新专属营销模式才能实现弯道超车;第三，重新分配行业价值链，借力上下游合作伙伴实现低成本大范围推广;第四，快速完成品牌塑造与市场规模扩张，抵御同行模仿与低价冲击。

　　这套实战经验为新材料、新能源、高端制造等科创中小企业提供清晰落地思路，也是本次大赛将其评为金奖的核心原因 —— 不止一套营销方案，更是适配国家新材料战略的标准化成长模板。

　　五、南方略：25年深耕系统营销，助力科创企业品牌腾飞

　　本次北极贝贝斩获2026全国品牌营销案例金奖，是南方略在高新技术材料赛道又一标杆成果。深耕咨询行业25年，南方略拥有服务130家 IPO上市公司实战积淀，顾问团队汇聚华为、IBM、中兴、GE、埃森哲等世界 500 强资深专家，打造战略规划、研发、市场、渠道、供应链、组织人力、数字化转型全链条咨询体系。

　　多年来，南方略持续赋能阳光电源、中国中车、特变电工、豪鹏电池等各行业龙头企业，坚持 “真陪跑、真落地、真效果” 的服务理念，不做纸上谈兵的空泛方案，深度扎根企业一线，陪伴客户完成从 0-1、从小到大的品牌成长。

　　结语

　　依托顶尖复合新材料技术，叠加南方略全链路系统化营销咨询，北极贝贝气凝晶全效保温板成功从初创科创产品成长为行业标杆品牌，并拿下全国品牌案例大赛金奖。在国家大力推动新材料产业升级的大背景下，北极贝贝这套 0-1 品牌打造全案，为无数手握核心技术却缺少市场能力的中小企业提供可复制的完整解决方案。未来南方略也将持续携手更多科创企业，依托系统营销方法论，把硬核技术转化为强势国货品牌，助力国内新材料产业实现从 “材料大国” 向 “材料强国” 跨越。